體育資訊8月28日報道 德國《圖片報》報道，拜仁近期的熱身賽直播（對陣FC羅塔赫-埃格恩）取得巨大成功，俱樂部自有付費視頻平臺"FC Bayern TV Plus"的訂閱用戶數(shù)量在一個月內(nèi)增長超過100%，達(dá)到6萬多名，超過所有其他德甲俱樂部的總和。

德媒表示，這一成績凸顯了拜仁在國內(nèi)外的卓越影響力，也引起了德國足球聯(lián)盟和其他德甲競爭對手的關(guān)注。拜仁作為全球會員數(shù)量最多的體育俱樂部，擁有約36萬名會員和1.8億社交媒體粉絲，為其獨立發(fā)展媒體業(yè)務(wù)奠定了基礎(chǔ)。

面對可能下降的德甲版權(quán)收入和海外營銷困境，拜仁通過建立數(shù)字媒體公司和成立FCB Digital & Media Lab GmbH等舉措，為未來做好準(zhǔn)備。俱樂部通過整合數(shù)字平臺贊助、銷售自制內(nèi)容和訂閱收入三種方式獲得可觀收益。

2022/23財年，數(shù)字平臺贊助占總贊助收入的20%，達(dá)2.46億歐元。此外，熱身賽系列已為俱樂部帶來七位數(shù)收入，遠(yuǎn)超電視臺直播付費金額。